اصطلاحات گرافیکی

استراتژي تبليغاتي Advertising strategy :پيش‌بيني برنامه تبليغاتي بر اساس ويژگي‌هاي محصول و نيازهايمخاطب با چشمداشتي به بازار هدف. استراتژي تبليغاتي در حقيقت تاكتيك كوتاهمدت، ميان مدت و درازمدت در مبارزه با رقبا جهت نيل به هدف است.

اسلوگان Slogan :شعار تبليغاتي ثابت كه هويت مفهومي و تبليغي يك مجموعه باشد.

براي مثال اسلوگان شركت سوني It’s a sony.

اطلس رنگ Colour Index :كتابچه‌ها و كتاب‌هايي هستند كه نمونه‌هاي رنگ مورد نظر را با درجه شكل‌گيري، ارائه كرده‌اند.

درانتخاب رنگ از اطلس رنگ بايد به كيفيت رنگ و كاغذي كه اطلس با آن چاپ شدهو هماهنگي آنها با كيفيت رنگ و كاغذي كه مي‌خواهيم استفاده كنيم،توجه داشت.

ابزار تبليغاتي:مقصود، رسانه انتخابي جهت انجام امر تبليغات است. اين رسانه مي‌تواندنشريه (آگهي نشريات) تلويزيون (تيزر)، سينما (انونس) و ... باشد.

اوراقاداري Letter head set – Stationery : به مجموعه سربرگ، پاكت نامه،كارت ويزيت، كارت پرسنل، كاغذ يادداشت، كارت اعتباري و ... گفتهمي‌شود.

بيل بورد Billboard :به نمايانه‌هاي با ساختار وسيع گفته مي‌شود كه جهت تبليغ موضوعمورد نظر در ميادين، بزرگراه‌ها و ... نصب مي‌شوند. بيل بوردداراي جهت افقي بوده و قاعدتاً بر روي پايه‌هاي ويژه نصب شده و اغلبداراي قابليت نورپردازي مي‌باشد.

برورشور Brochure :محصولي است كه داراي نوشتار و تصاوير مرتبط براي تبليغ موضوع مورد نظر است.

بروشوراغلب داراي جلد بوده و در ارتباط با موضوع، توضيحات كامل و لازم را با ذكرجزئيات ارائه مي‌نمايد، نحوه ارائه و توليد بروشور در تناسب با موضوعو مخاطب به شيوه‌هاي چند لت، فرمي و ... خواهد بود.

پايداري زماني:منظور دوام اثرگذاري مورد تبليغي است. هرچه ميانگين اين دوام بيشتر باشداحتمال موفقيت پروسه تبليغ بيشتر خواهد بود، اگرچه اين پايداري در تناسببا موضوع تعيين و تعريف خواهد شد.

پلان بندي:به تعيين ترتيب ديده شدن عناصر بصري در يك اثر گفته مي‌شود.

درايجاد اين لايه‌هاي بصري توجه به مجموعه‌اي از نكات الزامي است،از جمله: ابعاد، محل قرارگيري، رنگ، پرسپكتيو، نحوه پردازش، تأثيرات صوتيو ...

پلات Plot :به معناي رسم كردن تكنولوژي نسبتاً‌نويني است در چاپ ديجيتال.

پروژه تبليغاتي Advertising project :به مجموعه اعمالي كه در جهت انجام يك مورد تبليغاتي رعايت مي‌شود،اطلاق مي‌گردد. اين پروژه مي‌تواند يك پوستر و يا يك تيزر باشد.

پوينتPoint :به اندازه قلم گفته مي‌شود. هر پوينت برابر با 376/0 ميلي‌متراست. به عبارت ديگر قلم پوينت 10 داراي بلنداي 76/3 ميليمتر است.

پيكسل Pixel :كوچكترين واحد تشكيل دهنده تصاوير در نرم‌افزارهاي تصويري است. فايليكه داراي كيفيت DPI 300 است، در هر اينچ، داراي 300 پيكسل در يك خط افقياست. هرچه اين تعداد پيكسل كمتر باشد،‌ كيفيت تصوير نيزپائين‌تر خواهد بود.

تن رنگ Tint :شامل درجات روشن‌تر و تيره‌تر از رنگ مورد نظر مي‌باشد.

تيزر Tiser :احتمالاً از واژه Advertiser اخذ شده است. به آگهي‌هايي گفته مي‌شود كه از تلويزيون پخش مي‌شوند.

تركت Tract :به معناي مقاله. به برگه‌هاي كوچكي گفته مي‌شود (حدود A5) كهاطلاعات نوشتاري و تصويري لازم بر روي آن درج شده و به مخاطب ارائهمي‌گردد.

تايپوگرافي Typography :در اصل به معناي طراحي حروف و خلق فونت‌هاي جديد است. در اصطلاحتشديد وجوه تصويري نوشتار در جهت تقويت مفهوم و جذابيت و تأثيرگذاري بصريبيشتر است.

ترام Trame :كوچكترين جزء شكل دهنده تصوير در چاپ افست است.

ترامداراي اشكال متنوع و گوناگون است. ترام يك رنگ از 1 تا 99 قابليت تعريفدارد. رنگي كه داراي ترام 100 باشد را رنگ تخت يا تمپلات مي‌نامند.

تيتر :به اصلي‌ترين بخش نوشتار از لحاظ مفهوم اطلاق مي‌شود.

بطور معمول تيتر از لحاظ ابعاد و محل قرارگيري بيشترين ديد را خواهد داشت.

درحركتهاي تبليغاتي، تيتر خلاصه و اثرگذار، خوش گويش و خوش نوشتار خواهد بودو بايستي فضاي كلي طرح و نوشتار متن را به مخاطب انتقال دهد.

تيم اجرايي Edit Team :منظور گروهي با توانايي و تخصص‌هاي گوناگون است كه بصورت مشترك يكپرونده تبليغاتي را در بخش‌هاي گوناگون حمايت و اجرا مي‌كنند. اين تيم مي‌تواند از دو نفر يا چند ده نفر شكل گرفته باشد.

در پروژه‌هاي عظيم تبليغاتي امكان آنكه يك تيم اجرايي، خوداز چند تيم اجرايي ديگر تشكيل شده باشد، وجود دارد.

جدول زماني Time chart :برنامه زماني‌اي كه روند حركتي و اجراي برنامه تبليغاتي بر اساس آن به پيش خواهد رفت.

چاپ افست Offset Pring :گونه‌اي از تكنيك‌هاي چاپ كه در آن با استفاده از (ترام) و كنارهم قرارگيري اين نقاط ريز رنگ‌هاي مورد نياز از چهار رنگ اصلي سايان (آبي فيروزه‌اي)، مجنتا (قرمز ارغواني)،‌زرد و سياه، ساختهمي‌شوند.

در چاپ افست تهيه زينك و فيلم لازم است (تهيه فيلم با توجه به تكنولوژي پليت ستر (Platesetter) ضروري است.

چاپ سيلك Silk Pring :در اين شيوه رنگ‌ها غالباً بصورت تخت رنگ بوده امكان ارائه تيرگي و روشنايي در يك بار عمل رنگ گذاري كمتر ميسر است.

رنگهايمورد نياز بايستي شابلون‌هاي جداگانه داشته باشند و رنگهاي ثانويه ازهمنشيني دو رنگ در كنار يكديگر بوجود نيامده بلكه هر رنگ بايستي جداگانهساخته شده و بطور مجزا چاپ شود.

روي جلد Cover :شامل طراحي براي پوشش مواردي همچون مجله، كتاب و ... مي‌باشد. طرح درطراحي جلد كتاب امكان دارد بخشي بنام لب برگردان نيز به روي جلد اتصال داشته باشد.

رتوش Retouch :به ترميم و اصلاح تصويري بخش‌هايي از عكس مي‌گويند. براي مثالاز بين بردن خال از روي يك چهره در يك عكس را رتوش كاري مي‌نامند.

رنگ كد دار Code cooler :رنگهايي كه از تركيب رنگ‌هاي چهارگانه چاپ افست (CMYK) بدست نمي‌ايند و بايستي بصورت مجزا (خارج از ماشين و توسط كارخانه سازنده) ساخته شوند.

زينك Zinc :به معناي فلز روي. به ورقه‌هاي آلومينيومي گفته مي‌شود كه طرحفيلم بر روي آنها منتقل شده و عمل چاپ را در چاپ افست ميسر مي‌كنند.

ساختار شكني Breaking the Rules :ايجاد تغييرات در قواعد و پيش فرض‌هاي موجود البته متناسب با موضوع ومخاطب براي ساختار شكني، بايستي ابتدا ساختار خلق هر اثر را آموخته باشيم.

سواد بصري :مقصود سطح درك تصويري هر جامعه آماري از محركات بصري است.

فتوگلاسي Photo glossy :نوعي كاغذ ويژه با ژلاتين مخصوص كه كيفيت چاپ در چاپگرهاي روميزي را افزايش مي‌دهد.

فرهنگ بصري Visulal culture :منظور ساختار و شاكله تصويري به لحاظ مفهوم هر عنصر بصري در ذهن جامعه مخاطب است.

فرهنگ كلامي:ساختار و شاكله زباني به لحاظ مفاهيم كنايي براي هر واژه يا جمله.

فضاسازي تبليغاتي Advertising situation : اجراي تمهيدات لازم در راستايتشديد اثرگذاري بيشتر حركت تبليغاتي و باورپذيري افزون تر مخاطب.

فلو:محور شدن، تار شدن. در چاپ چند رنگ، هنگامي كه رنگ‌ها دقيقاً در محلمورد نظر چاپ نشوند، كليت تصوير داراي دقت و شفافيت لازم نبوده و اصلاحاً (فلو) مي‌شود.

فونت Font :به خانواده حروف مي‌گويند شكل هر نوع قلم نوشتاري است.

فيلم Film :در بحث چاپ افست، منظور فيلم خروجي براي هر رنگ از چهار رنگ اصلي است. برگه‌اي شفاف از جنس آسترالون كه يك سطح آن توسط ژلاتين حساس به نورپوشانده مي‌شود.

كيفيت فايل Resolution :دقت تصوير نرم‌افزاري در نرم‌افزارهاي تصويري كه بر اساس پيكسل در هر اينچ تعريف مي‌شود.

استاندارداين كيفيت براي فايل‌هاي چاپي، سي صد پيكسل در هر اينچ و برايفايل‌هاي نمايش (در ابعاد كوچك) هفتاد و دو پيكسل در هر اينچ است.

كاتالوگ Catalogue – Catalog :به معناي فهرست است. از لحاظ ساختار و اجرا داراي مشابهت‌هاي بسيار با بروشور است.

ولي عمده تفاوت آن با بروشور در اين است كه كاتالوگ بصورت فهرست آن با بروشوردر اين است كه كاتالوگ بصورت فهرست وار اطلاعات را به مخاطب ارائه كرده و بالطبع داراي اطلاعات محدودتري در رابطه با موضوع خواهد بود، ضمن آنكهكاتالوگ بيشتر در ارتباط با كالا تهيه و توليد مي‌شود.

گرافيك محيطي Environmental Graphic :گرافيك‌هايي كه براي استفاده در محيطهاي داخلي يا خارجي و بطور معمولدر ابعاد متوسط (Medium Format) و ساختار بزرگ (Large Format) تهيه وتوليد مي‌شوند. بيلبورد، استند، سردر فروشگاهها، آرايه‌هايشهري، احجام ميادين، طراحي فضاي سبز پارك‌ها، مبلمان شهري و ... از جمله اين موارد هستند.

نكته‌ايكه لازم به ذكر است آنكه، هر گرافيك محيط الزاماً در رده تبليغات محيطيقرار نمي‌گيرد و نيز هر تبليغات محيطي قرار نمي‌گيرد و نيز هرتبليغات محيطي ضرورتاً از عامل گرافيك بهره نخواهد برد، اگرچه اين دو دربسياري از موارد لازم و ملزوم يكديگرند.

گرافيك خبري Info Graphic :گرافيك‌هايي كه بيشتر در بستر فعاليت خبر گزاري‌ها وشبكه‌هاي اطلاعاتي رايانه‌اي جايگاه پيدا مي‌كنند. درگرافيك خبري بدليل سيال بودن فضاي كار، توجه به تركيب بندي شناور و قابليتتغييرات متعدد، الزامي است.

صفحات وب از متداولترين گونه‌هاي گرافيك خبري است.

گريد Grid :درجه، رتبه، پايه جدولي داراي خطوط عمودي و افقي كه به كمك آن محل قرارگيري نوشتار و تصاوير در صفحه مشخص مي‌شود.

گريدهاصفحه‌ها را به قسمتهاي هم اندازه تقسيم بندي مي‌كند. در گريدحواشي صفحه، محل قرارگيري نوشتار، تعداد ستون‌ها و ... معين مي‌شوند.

امروزه و در نرم‌افزارهاي خطوط راهنما نيز مي‌توانند كاربردي مانند گريد داشته باشند.

ليتوگرافي Lithography :در اصل بمعناي چاپ سنگي است. امروزه به مراحلي گفته مي‌شود كه منجربه تهيه فيلم و زينك از روي طرح و يا فايل مي‌شود. (و يا قالب موردنظر از طرح يا فايل).

مونتاژ (Mountage) :در اين بحث به تكه كاري‌هاي فيلم در ليتوگرافي گفته مي‌شود. براي مثال اضافه كردن فيلم يك نوشتار به فيلم يك طرح را مونتاژمي‌گويند.

ماكت Maquette :اجراي نمونه‌ي احجام مورد نظر در ابعادي كوچك‌تر از اندازه اصلي.

مديريت پروژه Project Managing :نظارت بر بخش‌هاي مختلف پروژه تبليغاتي و مديريت آنها. وظيفه مديرپروژه جمع آوري اطلاعات لازم از بخش‌هاي گوناگون و سامان دادن مجموعآنهاست.

مد رنگي Colure mode :ساختار رنگ در هر فايل را مي‌نامند. بعنوان نمونه فايلهايي كه تنهابراي نمايش دادن ساخته مي‌شوند بايد مد رنگي RGB و فايلهايي كه برايچاپ شدن آماده مي‌شوند بايد داراي مد رنگي CMYK باشند.

نرم‌افزار تصويري Raster software : نرم‌افزارهايي كه تصوير در آنها بر اساس پيكسل شكل مي‌گيرد.

نرم‌افزار برداري Vector software : نرم‌افزارهايي كه تصوير در آنها بر اساس بردار و معادلات رياضي شكل مي‌گيرد.

نوآوري Innovation :خلاقيت، ارائه راه كارهايي كه پيش از اين معمول و مرسوم نبوده است.

وارياسيون Variation :ارائه طرح‌هاي ثانويه بر اساس طرح اوليه. وارياسيون اگر با حفظ عناصربصري و تغيير در رنگهاي طرح باشد، وارياسيون رنگ ناميده مي‌شود. و اگر طرح در چيدمان و تعداد عناصر بصري تغيير كرده ولي در رنگها ثابت باشددر اين حالت وارياسيون طرح نام مي‌گيرد.

واژه كليدي Keyword :اصلي‌ترين واژه يا يكي از واژگان اصلي در تيتر يا اسلوگان.

يونيك Unique :هم موردي كه كم‌نظير و استثنايي باشد. اعم از ايده، ‌سوژه و ..